Всеки втори българин над 18 години пие бира минимум веднъж седмично. Това показват изследвания на Съюза на пивоварите в България (СПБ).
Според тях и това лято бирата е най-предпочитаната напитка след бутилираните води. Всеки четвърти българин счита, че пивото е модерно питие, което при умерена консумация е част от здравословния начин на живот. При активните потребители това мнение се споделя от всеки трети.
Консумация
Също така 64% от тях твърдят, че бирата е подходящата за тях напитка. През 2022 г. консумацията на пиво на глава от населението в България е 80 литра, от които 1 литър е безалкохолна бира.
Още: Малко над 1% от бирата в ЕС идва от България
Безспорно сега е сезонът на светлите и леки Pils, радлер и безалкохолни бири, достъпни в различни симфонии от вкусове и аромати. Те предоставят идеална утеха от горещините, предлагайки хармонично съчетание от преживяване за небцето и освежаване.
Ние обаче не сме първите, открили тези ефекти от пивото. Най-ранното писмено споменаване на бирата по нашите земи се среща през 5 век пр. н. е. в текстовете на древногръцкия историк Ксенофонт. Неслучайно славянската дума „пиво“ първоначално е означавала всяка напитка, докато стесни значението си до най-популярното днес след водата питие. По данни на НСИ, в типичния бирен сезон между месеците април и септември, потреблението на бира от домакинствата у нас е от 7 до 8 литра. Най-често към халбите посягат мъжете и жените на възраст между 40 и 49 години.

Съвременното производство на пенливата напитка се базира както на традицията с натурални съставки – малц, хмел, вода и пивоварни дрожди, така и на съвременните достижения на науката. Този подход спомага не само за впечатляващото разнообразие от хиляди марки бири, но и за все по-целенасоченото създаване на специални безглутенови бири, пиво с високо съдържание на антиоксиданти, витамини и други полезни вещества. Любопитно е да се припомни, че в края на 80-те години на миналия век у нас българските учени разработват за масова консумация диетично и диабетично пиво, както и бири със специална българска билкова настойка и минерални води.
Още: След минерална вода, българинът пие най-много бира
През последните пет години има над 200 научни публикации за положителния ефект от умерената консумация на бира. Науката разполага с доказателства от голям брой медицински проучвания и клинични изпитвания в тази посока. Така например се натрупват данни, че общото съдържание на полифеноли в пивото варира от 12 до 52 мг на 100 мл. Учените са категорични, че тези съединения имат антиоксидантно действие – неутрализират свободните радикали, забавят стареенето на клетките, оказват благотворно въздействие върху кожата, подобряват метаболизма и пр.
Бирата е здравословна
Пивото обаче може да бъде част от здравословния начин на живот, само ако се консумира отговорно, подчертават всеки път от Съюза на пивоварите. ,,Умерена консумация“ при бирата означава до едно стандартно пиво от 500 мл дневно за жените и две за мъжете и то при алкохолно съдържание от 4 до 5 процента. За разлика от потребителите в някои западноевропейски страни българите не предпочитат бирата с висок алкохолен градус. У нас пивото е социално питие, консумира се за удоволствие, за контакти с други хора и почти винаги с мезе, споделят от СПБ.
Според редица лекари, за да бъдат намалени негативните ефекти от прекомерната консумация на бира, се оформя и друг тренд в научноприложните предизвикателства – търсене на все повече технологични решения за създаване на пиво с нискоалкохолно и безалкохолно съдържание. ,,Задължително условие за този тип бири е да са съхранени функционалните качества на полифенолния състав, а вкусовите им качества да са близки до тези на алкохолсъдържащите аналози. По този начин ще се задоволяват съвременните изисквания, предпочитания и повишения интерес към здравословния начин на живот на милионите фенове на кехлибарената напитка“, обяснява известният диетолог проф. д-р Донка Байкова.
Но дори да не мислим в тази посока за бирата, можем да ѝ се наслаждаваме, а както вече споменахме, лятото я прави още по-изкусителна. 
 

Activision Blizzard, компанията разработчик на видеоиграта Call of Duty, ще продаде неевропейските си стрийминг права на френската Ubisoft Entertainment, за да получи одобрението на британските регулатори за придобиването й от Microsoft за 69 млрд. долара, което би трябвало да стане най-голямата сделка в сектора на видеоигрите, предаде Reuters.
Британската Служба за конкуренцията и пазарите (Competition and Markets Authority – CMA) е единственият регулатор, който блокира сделката.
Microsoft днес изрази увереност, че новото предложение е „значително различна трансакция“ и надежда, че процесът на преглед от британския регулатор ще бъде завършен преди 18 октомври.
В изявление CMA посочи, че преразгледаната трансакция ще позволи на Ubisoft да осигури търговски ползи от тези права и за други доставчици на облачни гейминг услуги (включително на Microsoft). Акциите на Ubisoft, които се котират на фондовата борса в Париж, поскъпнаха с 6,5% тази сутрин и стигнаха до позиция на най-печеливши в общоевропейския индекс STOXX 600.

Британският регулатор през юли предприе рядката стъпка да поднови проучването си на сделката, след като Microsoft заяви, че ангажиментите, договорени от ЕС, и ново споразумение със Sony са съществено изменение. Днес службата посочи, че не приема основанията на Microsoft, принудило американския гигант да предложи нова сделка, за да успокои притесненията за конкуренцията на зараждащия се пазар на облачен стрийминг.
Съгласно предвидените условия Microsoft няма да може да разпространява игрите на Activision Blizzard изключително чрез собствената си услуга за облачен стрийминг – Xbox Cloud Gaming, или да упражнява изключителен контрол върху лицензионните условия на игрите на Activision Blizzard за конкурентни услуги. Новото споразумение обхваща стрийминг правата извън Европейската икономическа зона, отразяващо факта, че Брюксел вече одобри сделката.
Ubisoft ще получи и неизключителен лиценз за правата над игрите на Activision Blizzard в Европа.
ОЩЕ ПО ТЕМАТА:
Отложиха крайния срок за придобиването на Activision Blizzard от Microsoft
Регулатор в САЩ обжалва придобиването на Activision Blizzard от Microsoft
Най-голямата сделка в историята на бизнеса с видеоигри получи зелена светлина от съда в САЩ