Напрежение се разиграва с обекти на McDonald’s в Близкия изток, докато войната Израел-„Хамас” бушува.
В Израел местен оператор на McDonald’s започна да предлага отстъпки на войници, сили за сигурност и други след нападението на екстремисти от „Хамас” от 7 октомври, което уби 1 400 души, а над 220 души бяха взети за заложници, според израелските власти.
Няколко заложници бяха освободени. McDonald’s Израел досега е раздал 100 000 безплатни ястия, според публикации в социалните медии.
В същото време обаче, редица оператори на McDonald’s в региона бързо се дистанцираха от действията на израелския оператор, пише CNN.
Франчайзинг групи в Кувейт, Пакистан и други страни излязоха с изявления, че не споделят собственост с израелския франчайз.
Някои от тези франчайзи отбелязват, че са направили финансови дарения в посока Газа, където повече от 5000 души са били убити от 7 октомври насам, според палестинското министерство на здравеопазването в Газа, организация, контролирана от „Хамас”.
Казусът касае франчайз модела на McDonald’s, в рамките на който независимо притежавани и управлявани ресторанти вземат решения отделно от компанията.
Клиентите може да не знаят за разграничението и да вярват, че действие, предприето от една локация, винаги е официално одобрено от корпорацията McDonald’s или отразява позициите на други локации, опериращи с бранда на компанията.
ОЩЕ: Coface: Войната ще има негативно влияние върху икономиката на Израел
По-голямата част от локациите на McDonald’s се управляват от местни франчайз оператори. Тези оператори действат в много отношения като независим бизнес: те определят заплати и цени и, когато сметнат за подходящо, правят изявления или дарения по свое усмотрение.
Този франчайзинг модел е помогнал на McDonald’s да се превърне в глобален феномен с над 40 000 локации в световен мащаб, включително близо 27 000 извън САЩ към 2022 година.
Но това означава, че за добро или лоши компанията не може да диктува как всеки оператор реагира в ситуации на криза.
„В момента виждате как се разиграва рискът от този бизнес модел“, казва Андрю Гилман, основател и главен изпълнителен директор на CommCore, консултантска група с опит в кризисната комуникация. „Това (представлява) по-малко контрол.“
Докато конфликтът се разиграва в Близкия изток, корпорацията McDonald’s не е казвала много по въпроса.
ОЩЕ: Войната в Украйна и Израел: Защо Китай не може да си позволи нов голям конфликт?
Компанията посочва пред CNN, че дава приоритет на безопасността на своите франчайзополучатели и им предлага подкрепа, добавяйки, че прави дарение от 1 милион долара, които да бъдат разделени поравно между Червения кръст и Световната програма по храните, за да помогнат на хората в региона.
Какво е франчайзинг модел
Когато американските ресторанти се разширяват в международен план, те обикновено разчитат на местни франчайз оператори, тъй като собствениците на регионални фирми са по-добре подготвени да се справят с местната динамика и да се харесат на местните вкусове. По този начин те също отстъпват част от контрола върху бизнеса.
Във франчайзинг модела „брандовете имат контрол върху стандартите на своите марки, това, което предлагат, качеството на услугата и всичко, свързано с това“, казва Майкъл Сейд, управляващ директор на MSA Worldwide, която предлага франчайзинг консултантски услуги.
„Всичко, което McDonald’s прави, е да лицензира система“, казва той.
„Тази система няма да каже на франчайзополучателя: „Между другото, имаме конфликт в САЩ или има конфликт в Израел и ние не искаме да правите следното.“ Те не нямам този контрол.”, казва той.
ОЩЕ: Как се финансира „Хамас“?

Франчайзинг моделът е в основата на глобалната експанзия на компании като McDonald’s. Моделът представлява лицензиране на оператор срещу определена схема на заплащане, като операторът най-общо казано трябва да спазва заложени изисквания относно качеството и вида на предлаганите услуги или стоки;
Снимка: Getty Images
Но много клиенти може да не знаят или да не се интересуват от разликата между местните оператори и корпоративната марка. Те може просто да разглеждат McDonald’s като корпорацията McDonald’s.
ОЩЕ: Коя е най-скъпата европейска марка?
„В нормални мирни времена разпознаваемостта на марката е това, което ги прави привлекателни“ за клиентите по целия свят, казва Сейд. Но сега тази еднаквост може да се превърне в проблем.
Какво се случва с McDonald’s в Близкия изток
Чрез съобщения в интернет, операторите на McDonald’s изясняват, че са независими един от друг.
„McDonald’s Pakistan е изцяло пакистански субект, притежаван и управляван от SIZA foods“, гласи изявление, публикувано от McDonald’s Pakistan в платформата X, позната като бившия Twitter.
McDonald’s Kuwait заявява в изявление, също публикувано в X, че „McDonald’s Kuwait е 100% местна собственост и е управлявана кувейтска компания, собственост на Al Maousherji Catering Company“, която стои „с нашите братя и сестри в Палестина, особено в Газа.”
Операторът казва, че местната компания е направила дарение от 250 000 долара на Обществото на Червения полумесец на Кувейт, „за да подпомогне усилията за оказване на помощ в Газа“.
ОЩЕ: Илон Мъск с коментар за нападението срещу Израел
McDonald’s Pakistan също посочва, че е направил дарение, за да помогне за облекчаване на „трагичната хуманитарна криза в Газа“.
Други франчайз оператори са направили подобни изявления и дарения.
Все пак се срещат призиви за бойкот в онлайн пространството, както и съобщения за вандализъм срещу McDonald’s локации в арабския свят.
Без значение колко ясно франчайз операторите заявяват позицията си, „ако някой подстрекава тълпа, магазинът му е изложен на риск“, казва Гилман.
На корпоративно ниво McDonald’s трябва да „наблюдава внимателно“ как хората реагират на неговата марка на местно ниво и на други пазари, за да види дали клиентите си правят заключения за това каква позиция отстоява. „Те трябва да наблюдават това“, казва той.
Позиция относно конфликта
В някои отношения тази липса на контрол може да работи в полза на McDonald’s, казва Евън Ниърман, основател и главен изпълнителен директор на Red Banyan, глобална агенция за кризисни комуникации.
„Те могат достоверно да кажат, че като корпоративно образувание не са заели позиция по един или друг начин“, казва Ниърман.
Но незаемането на позиция може да се разглежда и като изявление само по себе си, предупреждават експерти.
Ниърман подозира, че много клиенти на McDonald’s може да не обръщат твърде много внимание и в двата случая.
„Мисля, че средностатистическия клиент на McDonald’s иска да получи своите пържени картофи и McFlurries и е много по-малко притеснен от това как марката гледа на настоящия конфликт в Близкия изток“, казва той.
Източник: CNN
ОЩЕ ПО ТЕМАТА:
Какви всъщност са икономическите последствия за света от конфликта между Израел и Хамас?
Световна верига за бързо хранене, продължава работа в Русия, въпреки обещанието да си тръгне
McDonald’s обяви за продан ресторантите си в Русия
McDonald’s намалява заплатите на служителите си, за да не ги съкращава
Защо търсенето на пържени картофки е добра новина за американската икономика?
Туристи харчат огромни суми в опит да се измъкнат от Израел

Пазарният дял на Русия на газовия пазар ще намалее сериозно. Това прогнозира Международната агенция по енергетика (МАЕ), в годишната си прогноза за световната енергетика, съобщава Bloomberg.
Очаква се също световното търсене на природен газ да бъде дори по-ниско от очакваното до 2040 г., тъй като възобновяемите енергийни източници заемат по-голям дял от енергийния микс.
За четвърта поредна година МАЕ понижава прогнозите си за потреблението на газ. 
Още: ЕК обсъжда с България въвеждането на такса за преноса на руски газ
САЩ и Катар увеличават доставките
Европа намали търсенето, след като Русия драстично ограничи потоците по газопроводите към региона през миналата година. Междувременно САЩ и Катар увеличават доставките на втечнен природен газ (LNG), помагайки за поддържане на пазарите добре снабдени.
При всичките прогнозни сценарии на МАЕ се очаква търсенето на природен газ да достигне своя връх до 2030 г., като „остава малко място за растеж на търговията по тръбопроводи или на втечнен природен газ след това“, прогнозира базираната в Париж енергийна агенция.
Дългосрочните прогнози на МАЕ илюстрира голяма промяна в глобалния енергиен микс. На Европа се падат около 75% от низходящата ревизия на агенцията за търсенето на газ, докато бъдещото потребление на Китай е несигурно. В същото време Русия, която преди това беше най-големия доставчик в Европа, губи пазарен дял на фона на нарастващото пренасищане с LNG.
Още: Защо тази европейска страна още е силно зависима от руския газ?

„Има много ограничени възможности за Русия да си осигури допълнителни пазари“, отбеляза МАЕ. Делът на страната в международно търгувания газ, който възлизаше на 30% през 2021 г., сега се очаква да намалее наполовина до края на десетилетието, показва основният сценарий на агенцията.
В резултат на това дори засилването на интереса на Русия към Азия ще се сблъска с „големи трудности“, смятат от МАЕ. По-рано този месец руският газов гигант „Газпром“ заяви, че вижда потоците по газопроводите към Китай в близко бъдеще да достигнат нива, подобни на неговите историческо високи доставки за Западна Европа преди войната в Украйна.
ВЕИ
Стремежът на Европейския съюз към възобновяеми енергийни източници, заедно с икономиите на газ от индустриите и домакинствата, допринесе за рекордното намаление на потреблението на газ в региона през миналата година, когато то спадна с 55 милиарда кубически метра. Планира се да намали търсенето на газ с още 50 млрд. куб. м до 2030 г..
Все пак европейските компании разчитат на дългосрочни договори за втечнен природен газ за повишаване на енергийната сигурност, дори когато се стремят да намалят емисиите на парникови газове. Три големи компании – TotalEnergies, Shell и Eni – сключиха 27-годишни газови сделки с Катар този месец, като доставките за Франция, Нидерландия и Италия са планирани след 2050 г., посочват от МАЕ.

Войната между Израел и „Хамас“ може да нанесе „сериозен“ удар върху световното икономическо развитие. Това заяви президентът на Световната банка Аджай Банга на инвеститорска конференция в Саудитска Арабия.
Той говори на годишната Инициатива за инвестиции в бъдещето, .
„Това, което се случи наскоро в Израел и Газа – в крайна сметка, ако съберете всичко това, мисля, че въздействието върху икономическото развитие е още по-сериозно“, каза Банга.
Още: Coface: Войната ще има негативно влияние върху икономиката на Израел
По думите му „се намираме в много опасен момент“, предаде БГНЕС.
Давос в пустинята
Според организаторите за тридневното събитие, често наричано „Давос в пустинята“, са регистрирани над 6 000 делегати, които ще имат изяви на световни банкови шефове и президентите на Южна Корея, Кения и Руанда.
Насилието в Израел и Ивицата Газа е в рязък контраст с визията за по-стабилен и проспериращ Близък изток, подкрепяна от Саудитска Арабия, която тази година възстанови връзките си с Иран и водеше преговори за признаване на Израел преди избухването на боевете.
Още: Световната банка понижи прогнозата си за ръст на БВП на България

Цената на биткойн скочи до най-високото си ниво от средата на миналата година, подхранвана от спекулациите, че в САЩ скоро може да има боросово търгувани фондове (ETF), които следят движението в цената на най-голямата криптовалута в света.
Цената на биткойн нарасна с около 10% за последните 24 часа и с около 20% за последната седмица до дневен връх от 34 942 долара, след което записа леко отстъпление, става ясно от данните на CoinMarketCap.
Към момента на подготвяне на материала, биткойн се търгува срещу 33 983 долара за брой.
За последно цени от над 35 000 долара се наблюдаваха през месец май миналата година.
„Пазарът прави всичко възможно, за да изпревари одобрението на физически BTC ETF, като консенсусът е, че това ще се случи някъде през следващите три месеца, ако не и по-рано“, казва Матю Диб, CIO в мениджъра на крипто активи Astronaut Capital, цитиран от Reuters.
ОЩЕ: Най-голямото управляващо дружество в света прави борсово търгуван фонд на база биткойн
BlackRock , VanEck, WisdomTree, Fidelity, Bitwise и Invesco имат чакащи заявления за биткойн ETF. iShares ETF на Blackrock е в списък с ETF на уебсайта на клиринговата къща DTCC, което стимулира най-скорошния кръг от спекулации, че неговото одобрение е неизбежно, пише информационната агенция.
Ако борсовият регулатор в САЩ допусне пускането на ETF фондове, следящи спот цената на биткойн, това ще бъде прието от пазарите, като сериозен акт на легитимация на криптовалутата, като действителен финансов актив и стъпка към по-мащабното проникване на този вид дигитални активи. 
ОЩЕ ПО ТЕМАТА:
Биткойн поскъпна над 30 000 долара за първи път от повече от месец
Защо биткойн е фундаментално различен от другите криптовалути
Какво е биткойн халвинг и как влияе на цената на криптовалутата?